近日，麦肯锡发布了《2025麦肯锡中国汽车消费者洞察》报告，报告中指出当前中国汽车市场正经历着巨大的变化。价格竞争似乎已失去吸引力，技术创新则成为新的焦点，推动品牌格局的加速重塑。
麦肯锡全球资深董事合伙人管鸣宇表示，中国市场的电动化与智能化转型已经对消费者偏好产生了显著影响，反过来，这些偏好也在推动汽车行业进一步接受并投入电动智能化的浪潮。
报告显示，价格战虽然激烈，但效果甚微，更多消费者倾向于为创新技术买单。麦肯锡全球董事合伙人方寅亮提出：“相比价格，技术更能引起消费者的兴趣，车企应探索‘稳价提质’策略，增强产品价值。”
品牌格局的重新洗牌正在进行。中国品牌凭借在电动汽车领域的技术优势逐渐获得认可，而外资品牌的传统豪华地位未能在新市场中得到转化。未来当电动汽车技术逐渐成熟，品牌影响力将在消费者选择中继续发挥关键作用。
在电动转型过程中，插电式混合动力和增程式电动车开始受到更多关注。由于补能体验不佳，一些纯电动车主考虑回归燃油车。插混和增程车型为用户提供了更便捷的补能方式，并在缓解里程焦虑方面具备优势。
技术平权也逐步普惠消费者，场景化应用成为车企差异化产品打造的重要方向。消费者对智能驾驶技术的接受度和期待值都有所提高。麦肯锡全球副董事合伙人周冠嵩认为，随着智能技术的普及，“技术平权”将继续引领市场发展。
通过技术创新，中国厂商正重新定义消费者对车辆的期望标准。插混和增程式车辆的流行不仅推动了电动车的普及，也促进了充电基础设施的发展。技术平权被视为应对复杂市场需求的最佳解决方案。这些变化不仅提升了消费者体验，也为全球市场变革提供了指引。
